文|文娱独角兽 Mia91porn

“中国长视频行业一经参预了一个新阶段，这个新阶段的特色是追求服从、追求减亏，最终追求盈利，而不是之前的追求阛阓份额与高速增长……疗养点现时一经到来了。”爱奇艺创举东谈主兼CEO龚宇在财报电话会议上这么说谈。

3月1日，爱奇艺发布了2021年四季度及全年财报，数据披露2021财年爱奇艺的总营收达到306亿元，同比增长3%，其中第四季度营收为74亿元。基于非好意思国通用司帐准则财务方针(non-GAAP)，2021年爱奇艺non-GAAP运营耗损率从上年同期的15%收窄至10%；第四季度non-GAAP运营耗损5.2亿元，同比下跌45%，环比下跌52%，运营耗损率由上年同期的13%大幅收窄至7%，收尾大幅减亏。

本钱阛阓对此赐与了积极的反馈，财报发布后，3 月 1 日好意思股收盘，爱奇艺报 5.03 好意思元 / 股，股价大涨 21.5%，总市值 39.7 亿好意思元，盘中涨幅一度近40%。“咱们的办法是在保持行业当先地位的同期，收尾 2022 年全年 non-GAAP 运营层面盈亏均衡，并尽快收尾季度 non-GAAP 运营层面盈亏均衡。”还有一年时刻，爱奇艺能收尾龚宇口中的“盈亏均衡”办法吗？

开源、节流，爱奇艺“瘦身到手”？

夙昔的一年对长视频并不算太友好。岁首偶像选秀赛谈半途折戟，而这一垂直品类刚好是粉丝厚谊粘性纷乱，能够有用带动会员增长、告白植入、后续养殖产业的一类。“明朗行动”下，耽改剧被按下暂停键，选秀被叫停后，平台急需其他爆款本色补位。10月，由于监管趋严，探求到用户舒心度，爱奇艺文书取消超前点播。

在各种不利身分下，爱奇艺仍交出了有亮点的答卷。平台选拔一方面要点持“开源”，施展为会员价钱的上升，以及对下千里阛阓、出海布局的探索。爱奇艺于 2021 年 12 月对黄金 VIP 会员订阅价钱进行加价，主要针对月卡和季卡，涨幅约在 9%-20% 之间，年卡价钱保持不变。加价带来的径直服从之一即是第四季度，爱奇艺日均订阅会员总和下跌至9700 万，同比减少 570 万，环比减少 770 万。与此同期，加价推动第四季度爱奇艺会员就业收入同比增长 7% 至 41 亿元，其月度平均单会员收入（ARM）为14.16元，同比增长了14%，环比增长了4%。

数据披露，2021岁首推出、主要专注于国内低线城市的爱奇艺极速版2021年四季度DAU 峰值达到500万。同很多国内平台一样，本色破钞民风相似的东南亚阛阓成为其出海要点。爱奇艺国外版的平均日活跃用户数(DAU)是上年的三倍91porn，其中，泰国同比增长近700%。同期，好意思国、韩国、澳大利亚以及东南亚等多个国度和地区的增长率都卓绝了100%。

在国内阛阓，要点本色撑起了加价策略。从昨年龄首爆款《赘婿》，到Q4的《谁是凶犯》《风起洛阳》，前者成为迷雾戏院会员收入最多的一部，同期戏院举座告白收入比较2020年翻了一番。后者开播次日热度值艰涩9000。昨日，正在央视一套黄金档热播、爱奇艺全网独播的剧集《东谈主世间》会员收官，成为2022开年首部本色热度破万的全民爆款，将为2022年Q1功绩带来加持。

另一方面，平台要点持“节流”，施展为裁减本色成本、裁人、业务组织架构调整。四季度，爱奇艺本色成本为49亿元，与2020年同期比较下跌5%；2021年全年本色成本为207亿元，相较2020年下跌1%。

此前据媒体报谈，爱奇艺在昨年12月进行了一次最大界限的裁人，裁人比例在20%-40%之间，游戏等角落业务线被砍，触及中高层。四季度财报从侧面佐证了裁人：21年Q4，爱奇艺销售、总务和行政支拨为11亿元，同比下跌17%，财报中指出，这一支拨下跌是由于营销支拨、股份薪酬支拨减少所致。

按捺2021年12月31日，爱奇艺持有现款、现款等价物、按捺性现款和短期投资共44亿元。这意味着开源和节流双管皆下的策略仍是未来必选项。本色排播方面，本年“爱奇艺中原古城天下”系列和“迷雾戏院”“恋恋戏院”“小逗戏院”将不绝上新，瞻望推出6至9部爱奇艺原创电影。综艺方面，除了迷综类、笑剧类、音乐类、厚谊类节目，将翻新诞生通顺竞技类和竞演类综艺节目。

龚宇在昨年5月的致鞭策信中承认，优质本色的匮乏是最大挑战，主若是两方面身分导致：一是从传统渠谈获得的版权本色正在减少。二是现时克己本色的数目和质地都还不可称心需要。

橾在线观看 长视频的无尽干戈

事实上，瘦身初见收效的爱奇艺财报，不仅响应出特定平台的减亏举措，更折射出扫数这个词长视频赛谈集体减量提质、降本增效的决心。

此前，一张传为腾讯视频高管的一又友圈截图披露，“今天开了史上最惨烈的形势决议会，70余个形势过会，最终只通过两个。”优酷剧蚁合心总司理谢颖则在一又友圈示意，“年前终末一次立项会，53个剧集形势过绿灯会，终末只锁了一个IP。”

三家平台面对的难题亦然相似的。疫情连续，以及经济环境的变化，老师等行业颤动，对告白收入带来连续不利影响。财报披露，四季度爱奇艺的告白收入 16.7 亿元，同比下滑 10%。

另外还有战略身分影响。11月，浙江省消保委就视频平台告白问题约谈爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐、PPTV五家视频平台，条目其对前情概要告白、暂停页面告白、片尾告白、弹窗告白、赛马灯告白等进行整改。随后，国度阛阓监管总局发布《互联网告白处置办法（公开征求概念稿）》。

在这场“无尽干戈”当中，短视频掠夺着长视频用户的文娱时长和品牌主的营销预算。（CNNIC）第48次《中国互联相聚发展情状统计讲解》披露，按捺2021年6月，在9.44亿相聚视频用户当中，有8.88亿看短视频，短视频用户占网民举座的87.8%。统计披露，2021年3月，短视频欺诈的东谈主均单日使用时长为125分钟，较长视频越过27分钟，且差距呈增长趋势；其中53.5%的短视频用户每天都会看短视频节目，这一比例较长视频（36.3%）越过17.2个百分点。因此不难知晓昨年相聚视听大会上，长视频平台们针对短视频的集体发难。

就爱奇艺财报来看，本色成本从2015年的37亿元上升至2021年的207亿元，探求到告白营收下行，为求隐蔽崇高的本色成本，加价彰着是最径直有用的时刻。在2021年12月29日金鸡百花电影节开幕论坛上，爱奇艺CEO龚宇便提议“6元相聚（电影）票价太低廉了，要涨”，或意在“单片付费+分账”方式。

一直以来，好意思国流媒体巨头奈飞即是这么作念的，本年1月，奈飞再次文书擢升其在好意思国和加拿大的流媒体就业价钱，以海量优质本色为底气，在北好意思已至少加价七次，每次加价都能为其带来一定历程的功绩提振。

想要复制这一路线，拉回丢失的几百万会员，贯彻爱奇艺一贯的“一鱼多吃”策略，相同需要连续的优质本色输出才能当作复旧。对比投资成本2140万好意思元的寰球爆款《鱿鱼游戏》，总播放时长达到了21亿小时，为奈飞带来近9亿好意思元价值。该公司第三季度新增用户438万超出预期，带动奈飞昨年Q3利润暴涨83%。

固然，利好相同存在，昨年11月，一条抖音测试短剧付费的讯息登上微博热搜，辩驳确凿均是质疑，解释短视频在本色价值方面仍然无法与长视频抗衡。此外监管层也加强了对短视频侵权的打击，12月15日晚间，国度广电总局官网发布的《相聚短视频本色审核程序笃定（2021）》提到，短视频未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、相聚影视剧等各种视听节目及片断。

此外，迁移端增长见顶，流媒体未来的契机可能存在于大屏。据流媒体智能云公司Conviva发布的《2021第三季度流媒体讲解》披露，北好意思地区，电视大屏占流媒体不雅看时长的82%。

告别赛马圈地时期，“十年烧出千亿”的长视频赛谈正处在转型要道节点。影视穷冬，长视频平台率先要探求的问题粗略应当是如何活下去，以及压力之下，如何能够不被流量想维勒索，而秉持长期主义，挂牵本色自身。

此前刷屏的职工自白《抱抱我的爱奇艺》一文中提到，“在大办法来说，爱奇艺确乎是在野着‘成为一家科技初始的文娱公司’，而不是朝一家互联网公司的办法在前进的。”买卖化出路遭遇质疑91porn，连续耗损多年，长视频能否摸索出一条盈亏均衡以致盈利的路？在不远的将来，咱们将看见谜底。